98年來台旅客人次440萬 大幅超越目標

98年來台旅客人次440萬 大幅超越目標 12月單月日韓來台轉為成長

　 「旅行台灣年」成果大放異彩，98年來台旅客人次達439萬4,967人次，較97年成長14.30%，不僅突破年初所設定的410萬目標，也創下歷史新高；其中以觀光為目的來台旅客229萬8,312人次，較97年成長29.47%，占來台人次52.29%，讓台灣走向觀光目的地的形象更加鮮明。

　　主要客源市場中，日本仍是最大客源國，總計為100萬661人次，係受到日本海外旅遊疲弱的影響，來台人數負成長7.92%，惟觀光客部分僅小跌1.76%，顯見於日本推廣來台旅遊仍見成效；其次為中國大陸旅客97萬2,123人次，陸客來台觀光在經過開放初期的磨合後，已穩定成長，去年以觀光目的申請來台的大陸人民達60萬6,174人次，後勢成長可期；另外港澳旅客表現也十分亮眼，達71萬8,806人次，較97年成長16.19%，是來台旅客第3大客源市場。

　　12月來台旅客人數44萬9,769人次，為史上單月新高，成長27.76%，且各主要客源市場均成長，尤以日、韓市場皆止跌回升，其中韓國市場一掃連續13個月的負成長，在12月成長32.14%，根據業者表示，99年第1、2季目前亦呈現樂觀趨勢。又觀光目的別來台旅客比例近6成（59.29%），亦為觀光市場寫下新的紀錄。

　　根據世界貿易組織（UNWTO）的預測，2009年全年的國際旅客人數將減少4%至6%，亞洲主要國家中，除我國、韓國、馬來西亞成長外，其餘國家均呈現衰退，說明我國「多元開放、全球佈局」的靈活觀光行銷宣傳及旅行台灣年的諸多促銷措施，已獲得成效。國際觀光市場的競爭將越來越激烈，觀光局99至100年將推出「旅行台灣‧感動100」整合宣傳活動，以10大主題串連百條感動路線為產品，透過資源整合與全民參與，建構感動人心的旅遊環境。